乐高新品二手价跌近200元，“塑料金砖”已成过去式？玩家：都去炒Labubu了

红星资本局7月(yuè)3日消息，知名玩具生产商乐高(lègāo)近日发售新品“无牙仔”积木，淘宝官方旗舰店售价(shòujià)629元，但红星资本局发现，在二手(èrshǒu)平台上，不少卖家正以低于官方售价约200元的价格出售该新品。 此前在社交平台上，乐高(lègāo)一度被视为“理财产品(chǎnpǐn)”，有着“塑料金砖”的称号。部分玩家及投资者(tóuzīzhě)会囤积市场需求度高或绝版的乐高产品，待其升值(shēngzhí)后再转手卖出，从而获取收益。但现在，乐高的行情似乎有了遇冷的迹象。 一位乐高玩家(wánjiā)告诉红星资本局，现在市场“卷”，价格低，绝版乐高也很少出现溢价了。甚至有新品发售后，在二手市场价格腰斩的情况。另一位玩家提到，今年(jīnnián)（玩家们）都(dōu)去炒Labubu了。 乐高新品刚发售(fāshòu)二手就跌价 玩家(wánjiā)：爆款溢价几乎不再有 7月(yuè)1日，乐高新品“无牙仔”积木正式上市，这款产品是(shì)正在热映的(de)真人电影《新·驯龙高手》中的热门IP，也是乐高集团面向成年玩家推出的Icons 系列。淘宝官方(guānfāng)旗舰店显示，该产品售价629元。发售前，乐高新产品“无牙仔”在社交平台上热度不低，目前(mùqián)处于天猫益智玩具新品榜首位，淘宝APP显示，“有38万(wàn)+人关注”。 但红星资本局注意到，新品正式发售后(hòu)，闲鱼等(děng)二手平台(píngtái)上，不少卖家正以低于官方售价的价格出售该新品，二手价在435-475元之间。 一位卖家挂出(guàchū)423元的价格，标明“全新未拆封”。7月2日，红星资本局咨询该卖家，为何价格这么低时，对方回复称，“官方销售的产品带积分和(hé)赠品(zèngpǐn)，我们这个只有无牙仔，所以卖到官方价格的7折(zhé)”。还有一位卖家则表示，是新店开业活动，有促销优惠。 对于二手市场价格，红星资本局以消费者(xiāofèizhě)的身份致电乐高(lègāo)上海某专卖店，工作人员表示，不清楚闲鱼上个人卖家的价格，（消费者）可以自行甄别(zhēnbié)。 但在乐高玩家看来，行情早有了“遇冷”的(de)迹象。7月2日(rì)，从事乐高二手市场交易近三年的玩家陈先生（化名）告诉红星资本局，现在市场“卷”，价格低，就连绝版乐高也很少(hěnshǎo)出现溢价了，例如(lìrú)前年的大老友记、星战、翔龙等，目前都没有溢价的情况。 此前在社交平台上，乐高一度被视为“理财产品(lǐcáichǎnpǐn)(chǎnpǐn)”。部分玩家及投资者会囤积市场需求度高或绝版的乐高产品，待其(qí)升值后再转手卖出，从而获取收益。如2022年，乐高布加迪一度被传缺货和绝版，二手市场上，半个(bàngè)月内其价格就从2400涨到了近4000元。 但现在，陈先生(chénxiānshēng)向红星(hóngxīng)资本局表示，乐高布加迪的二手行情一路下跌，如今(rújīn)只能买到1680元。3年时间，二手价格几乎腰斩。陈先生称，不止二手，也有(yǒu)不少新品乐高发售后，在二手市场价格腰斩的情况。 陈先生还举例到，小红书上一位乐高博主，此前经常(jīngcháng)发布乐高投资系列视频，但(dàn)今年(jīnnián)账号已经不更新了。7月2日，红星资本局尝试联系该博主，截至发稿，暂未获得回复。 另一位玩家(wánjiā)王先生（化名）也对红星资本局(jú)表示，如今爆款乐高溢价的现象几乎没有了，在二手市场上几乎是官方售价的八折。他还提到，今年（玩家们）都(dōu)去炒Labubu了。 闲鱼平台显示，近半年乐高价格波动较大，平均价呈下降趋势，5月隐季节性销售淡季，价格回落至(zhì)低位，假期(jiàqī)即将来临，该类商品未来价格有望(yǒuwàng)小幅上涨。 乐高“理财”、“塑料金砖(jīnzhuān)”已成过去式 专家(zhuānjiā)：市场竞争加剧压缩投机空间 回顾3年(nián)前，乐高曾迎来一波“炒作囤货”。据北京商报报道(bàodào)，2022年8月，乐高正式宣布在中国等市场(shìchǎng)对(duì)部分商品进行价格上涨，涨价幅度在5%-25%之间。消息一出，引来消费者间的议论纷纷，部分玩家挥别(huībié)曾经的犹豫不决，快速下单，乐高代购也开起惜售囤货模式，试图在涨价后大赚一笔。 陈先生向(xiàng)红星资本局表示，有不少乐高玩家(wánjiā)、炒家就是在这时（指2022年涨价后）进入的，其中有不少是“炒鞋党”，他们疯狂囤货布加迪和路(lù)虎积木。乐高被年轻人们追捧为“塑料金砖”。 为何短短(duǎnduǎn)几年过去，乐高行情遇冷？7月(yuè)3日，盘古智库高级研究员江瀚对红星资本局表示，乐高产品二手交易均价下降(xiàjiàng)反映了市场供需关系的变化。随着越来越(yuèláiyuè)多消费者开始意识到乐高产品的实际价值，并且市场上供应量(gōngyìngliàng)增加，尤其是新品发布频率加快，导致特定款式的稀缺性减弱，从而影响了其在二手市场的价格表现。 江瀚还提到，过去将乐高视为“理财产品”的(de)现象表明市场存在一定程度的投机行为。然而，当市场饱和度提高、竞争(jìngzhēng)加剧时，这种投机空间被大幅压缩，使得依赖于乐高增值(gāozēngzhí)获利的投资策略变得不再可行，进一步导致了乐高产品在二手市场价格的整体下滑(xiàhuá)。 一边(yībiān)是乐高新品遇冷，另一边是泡泡玛特旗下潮玩Labubu的二手价一度暴涨，这是否意味着潮玩市场(shìchǎng)正面临分化的态势？ 江瀚表示，Labubu此前处于快速上升期，其产品容易因炒作而产生溢价；而乐高已进入相对成熟期，市场竞争激烈(jīliè)，新品不断推出，促使旧款价格(jiàgé)趋于稳定甚至下跌。这意味着(zhe)不同阶段的品牌在市场上的表现会有所不同，Labubu目前享受的是成长红利，而乐高则面临(miànlín)着如何维持(wéichí)长期吸引力的挑战。 不过，乐高的业绩(yèjì)依然强劲。今年3月，乐高集团发布2024年年报，公司收入同比增长(zēngzhǎng)13%，达743亿丹麦克朗（约合人民币702.7元(yuán)），营业利润增长10%，为187亿丹麦克朗，营收利润双双增长。7月5日，全球(quánqiú)第11座、中国首座乐高乐园——上海乐高乐园度假区将正式开园(kāiyuán)，此前3588元酒店套餐售罄一度引发市场关注(guānzhù)。 红星(hóngxīng)新闻记者 强亚铣 实习生 张元亨 （下载红星新闻，报料有奖(yǒujiǎng)！）