文旅融合新场景是什么样？挂面村与年画村告诉你答案丨万千气象看四川

封面新闻记者(xīnwénjìzhě) 伍勇 摄影报道 6月23日(rì)，“万千气象看四川”第二季度集中采访启动。本次活动分三条线路(xiànlù)开展集中报道，在为期四天的采访中，采访团将走进四川的“诗与远方(yuǎnfāng)”，感受记录“锦绣天府·安逸四川”。 启动仪式结束后，采访组先后来到德阳市(déyángshì)中江挂面村与绵竹年画村。凯江河畔，挂面村的清香(qīngxiāng)还未飘散，龙门山(lóngménshān)下，年画村的房屋色彩缤纷。将“一根面”与“一幅画”，作为核心引擎，这两个村描绘出文旅融合新场景(chǎngjǐng)的标准答案。 “卖挂面”到“享(xiǎng)生活” 中江挂面村的华丽蝶变(diébiàn) 中江(jiāng)挂面村（中江县委宣传部供图） 2024年国庆节13.8万、2025年春节30.3万、2025年五一(wǔyī)10.8万，这组数据，是德阳中江(jiāng)挂面村试开园以来，三个假期接待游客数量。这个坐落于中江县城西北的(de)小小村落，缘何(yuánhé)成为几十万人的选择？ 6月23日上午，记者走进挂面村，穿梭在(zài)村落中的小径，干净(gānjìng)整洁。微风拂来，空气中隐约还有挂面的清香味儿。即使是工作日，步行道上也偶有游客笑着走过，手上(shǒushàng)提着刚买的中江挂面。 挂面村一角（伍勇(wǔyǒng)摄） 与两年前相比，如今挂面村除了一排排售卖挂面的门店，还能够看到农家乐、咖啡吧，烤面包店、度假酒店(jiǔdiàn)和商业水街等业态，越来越丰富的游玩体验，挂面村正化身(huàshēn)乡村(xiāngcūn)综合体，进一步留下进村的客人。 中江挂面村，以省级非遗“中江手工挂面制作技艺”闻名，至今已有一千多年传承历史，2011年中江手工挂面获批国家地理(dìlǐ)标志保护产品。2023年，中江把“文旅活县”作为(zuòwéi)经(jīng)济挖潜增效(zēngxiào)的重要路径，念好(niànhǎo)山水经、打好特色牌。位于城区近郊，凯江河畔的中江挂面村蝶变之路由此展开。 历时一年(yīnián)，中江挂面村建成御面街、大师工坊、主题乐园等项目，并凭借优质的(de)项目以及完善(wánshàn)的基础配套，入选首批“天府文旅IP项目库”，荣获全国“百佳公共文化空间奖”，成为区域文旅新地标。 陈立亮(chénlìliàng)正在包装中江挂面（伍勇摄） 随着村子的(de)不断变化，年轻人也逐渐被吸引回到家乡，陈立亮便是其中一位。这位大学生是土生土长的挂面村人，号称“娘胎里就在开始学习制作(zhìzuò)挂面”。如今(rújīn)，他已经接过老爸手里的擀面杖(gǎnmiànzhàng)。陈立亮告诉记者，如今的挂面村不仅卖面，还要售卖工艺、宣扬文化。 值得一提的是，为了提升中江挂面产品附加值，深入挖掘中江手工挂面的独特价值，中江打造手工挂面“5518”品牌。通过优化(yōuhuà)产品包装、提升产品质量，推动中江挂面向高档化转变。如今，中江挂面村(cūn)家家户户(jiājiāhùhù)的招牌下都有(yǒu)“5518”标识，产品附加值大幅提升，市场认可度(rènkědù)不断提高。 据介绍，为了村子长远、稳定(wěndìng)发展(fāzhǎn)，中江挂面村采用“政府＋公司+村级集体经济”联营模式进行市场化运行，有效激发(jīfā)景区活力，推动了挂面村景区良性发展。 “接下来，我们将整合业态内容，为中江挂面(guàmiàn)(guàmiàn)村注入更多新鲜(xīnxiān)元素，将中江挂面村打造为集农文旅多元化一体的乡村生活综合体。”中江县有关负责人表示。 “一幅画”带火(dàihuǒ)一个村 绵竹年画村有(cūnyǒu)共富密码 年画(niánhuà)村（绵竹市委宣传部供图） 说起(shuōqǐ)蝶变(diébiàn)，距离挂面村70多公里外的绵竹年画村，早已走在了前头。这个以年画为核心内涵打造的村落，声名在外，是4A级景区，也是“中国美丽(měilì)休闲乡村”。 仲夏时节，年画(niánhuà)村荷塘里的荷花开得正艳，在年画村散步的人们忍不住拿手机(shǒujī)拍照。一旁的年画博物馆(bówùguǎn)内，一群远道而来的游客，正一边听讲解，一边欣赏年画村的文创产品。 年画(niánhuà)村里的村民正在对年画进行手工上色（伍勇摄） 冰箱贴、香囊、扇子、抱枕、白酒......在这里，几乎所有的(de)产品都印上了年画的标签，连村子的墙上，都画满了年画。在年画村的农闲堂，一群阿姨认真仔细(rènzhēnzǐxì)地给年画上色，分工细致，有条不紊。“农闲握笔头(bǐtóu)，农忙扛锄头”，是年画村的真实写照，涂一张画能得到(dédào)相应收益，这是他们在农忙之外的又一笔(yībǐ)收入。 绵竹(miánzhú)年画文创产品（伍勇摄） 2024年，“春节”被列入人类非(fēi)物质文化遗产代表作名录，绵竹年画(niánhuà)作为非遗代表性项目参与了申报。在绵竹，年画已经(yǐjīng)形成一条乡村振兴产业链。 长期以来，绵竹(miánzhú)市积极推进“文化+”融合发展模式，对(duì)绵竹年画(niánhuà)资源进行整合、优化和开发。打造集绵竹年画技艺传承、保护、推广、体验为一体的“画境绵竹·年画里”乡村旅游综合体(zōnghétǐ)，成功创建了首批国家级乡村旅游重点村、首批天府旅游名村、首批天府旅游名镇。 游客们参观绵竹(miánzhú)年画文创产品（伍勇摄） 公开数据显示，2024年绵竹年画产业产值达到4000余万元，涌现出年画相关企业(qǐyè)40余家，带动数千户老百姓增收。年画产品远销美(měi)、法、英、日等50多个国家和地区，已成为宣传中国传统文化(wénhuà)的一张响亮名片(míngpiàn)。 而(ér)年画村也如挂面村一般，老百姓纷纷在家门口开起了农家乐、民宿、乡村咖啡馆等，尝到了(chángdàole)致富的甜头。 年画(niánhuà)村一角（伍勇摄） 挂面(guàmiàn)村，因非物质文化遗产的(de)匠心传承而(ér)得名，又以“千年一面·中江见面”系列活动而“出圈”。年画村，以木版年画技艺的保护与推广而发展，又因“世界的非遗”而更上一层楼。这两者，都是因地制宜推进(tuījìn)文旅深度融合发展的生动缩影。 如何打响(dǎxiǎng)“锦绣天府·安逸四川(sìchuān)”的文旅品牌，或从一条街，一个村，便可寻找到答案。