App Store垄断地位渐失 苹果或自建游戏渠道

中经记者(jìzhě) 许心怡 吴可仲 上海报道

苹果被曝(pù)将在今年的全球开发者大会发布自有游戏App。该(gāi)App预计是一款整合式游戏启动器，集成游戏内成就、排行榜、社交等功能，或将预装于(yú)苹果旗下的多款硬件中。

近年来，在游戏公司的抗争、监管机构的施压下，苹果的App Store和抽成模式在欧洲、美国等地遭到限制(xiànzhì)，App Store逐渐失去在iOS等系统中的垄断地位(dìwèi)，面临(miànlín)和第三方平台同台竞争(jìngzhēng)的局面。

在此背景下，有消息称苹果(píngguǒ)将推出自有游戏渠道，或是其在这一局面下的应对之举。分析人士表示，在App Store被围困(wéikùn)之际，苹果聚焦游戏，专门运营这一内容(nèiróng)类别，并在此基础上(shàng)加入社交元素以增强用户黏性，以此在监管和第三方平台的围攻下谋求突围。

推出自有游戏(yóuxì)App？

知情人士透露，这款App系游戏启动器，集成游戏内(nèi)成就、社交等(děng)功能(gōngnéng)，或将在今年内被预装在iPhone、iPad、Mac和Apple TV上。

报道称，该App将(jiāng)展示苹果编辑团队撰写的新(xīn)游戏内容推荐，提供App Store游戏分类入口(rùkǒu)，推广苹果旗下订阅服务Apple Arcade。它还(hái)将取代2010年推出但始终未能取得广泛影响的现有社交网络Game Center。

《中国经营报》记者联系苹果方面确认上述(shàngshù)信息的真实性，截至发稿未获(wèihuò)回复。

据悉，Apple Arcade是苹果于2019年推出的(de)一项游戏订阅(dìngyuè)服务，旨在为(wèi)iPhone、iPad、Mac和Apple TV用户提供无广告、无内购的高质量游戏体验。玩家每月支付月费后(fèihòu)，就可以无限制地游玩平台上的所有游戏。

在更早的2010年，苹果推出游戏(yóuxì)社交平台Game Center，归拢了(le)好友、排行榜、成就、多人匹配等功能。但由于其缺乏(quēfá)社区活跃度，功能更新缓慢，影响力逐渐减弱。

此外(cǐwài)，公开信息显示，苹果近期(jìnqī)收购了独立(dúlì)游戏工作室RAC7，系(xì)苹果历史上首次收购游戏开发工作室。据悉，RAC7仅有(yǒu)2人，此前曾推出(tuīchū)独立游戏《Dark Echo》和《Splitter Critters》，近期的代表作《Sneaky Sasquatch》是Apple Arcade上的独占游戏。未来，该工作室将成为苹果的内部工作室。

苹果方面就此事回应外媒称，这项收购行动系特殊情况(qíngkuàng)，公司认为可以帮助这支团队在Apple Arcade上进一步(jìnyíbù)发展，未来仍将(jiāng)继续与各种规模的第三方游戏工作室合作。

苹果近期在游戏领域的各项计划被曝出之前，刚输掉了与(yǔ)Epic的官司——美国加州法院要求苹果不再对(duì)跳转到App外支付的行为(xíngwéi)收费。

基于iOS的封闭性，苹果要求平台上(shàng)所有App都通过App Store分发，不能直接从App开发商或第三方应用商店(shāngdiàn)下载(xiàzài)，App Store分发的所有App都需要经过苹果批准，也需要符合App Store的计费政策(zhèngcè)。在此基础(cǐjīchǔ)上，苹果对其平台上的付费进行抽成，比例通常为30%。

2020年，美国游戏(yóuxì)厂商Epic试图绕过苹果App Store的30%抽成规则，让玩家直接在《堡垒(bǎolěi)之夜(zhīyè)》游戏内付费，从而被App Store下架。此后，Epic和苹果展开(zhǎnkāi)了长达近5年的诉讼。

Epic首席执行官Tim Sweeney在外媒的采访中透露，Epic诉苹果案中的法律费用已超过1亿美元，如果考虑(kǎolǜ)到因游戏下架(xiàjià)损失的收入，这5年(nián)对Epic的影响(yǐngxiǎng)已经达到10亿美元甚至更多。

Epic被迫从App Store下架的(de)跨平台大逃杀游戏《堡垒之夜》是该公司的“现金奶牛”，在2018年和2019年贡献的收入(shōurù)分别占比(bǐ)97%和88%。

针对Epic和苹果之间的纠纷，美国法院曾经裁定，不允许苹果禁止开发者(kāifāzhě)提供(tígōng)链接或其他信息以引导用户(yònghù)在苹果应用外购买。苹果转而从外部购买链接中收取12%至27%佣金。

4月30日，美国加州地方法院的一名法官裁定，苹果不得对用户iOS应用外渠道的购买收取(shōuqǔ)佣金(yòngjīn)，也不得以提示外部链接潜在风险(fēngxiǎn)以及其他方式阻止用户进行外部购买。

苹果因此向上诉法院提交了(le)紧急动议，希望暂停实施新规则，直至其能够(nénggòu)完成全面上诉。6月4日，法院驳回了这项动议。

2024年1月，苹果宣布，应欧盟《数字市场法案》要求，向欧洲iOS用户开放(kāifàng)第三方商店(shāngdiàn)，允许他们将第三方浏览器设为默认浏览器，将抽成比例从原先的(de)30%降至17%。

自(zì)建渠道意义几何？

尽管苹果仍在坚持上诉，但近年来科技巨头在自家平台的垄断优势被削弱，逐渐退回到起跑线，和(hé)第三方平台共同(gòngtóng)竞争。

对于苹果来说，失去平台独占优势(yōushì)无疑是一个打击。

根据苹果2024财年第四季度业绩，其服务业务收入(shōurù)为961.7亿美元(yìměiyuán)，同比增长13%，占总收入比重为25%。与(yǔ)之相比，苹果的硬件设备（如iPhone、iPad、Mac、穿戴设备等）收入同比小幅增长或(huò)下降，整体收入仅增长2%。

苹果App Store和抽成在欧洲、美国等地区被(bèi)限制，无疑扼住了该公司发展势头最大(zuìdà)的(de)服务业务的喉咙。在此背景下，苹果被曝将推出自有游戏渠道。

游戏产业时评人张书乐对记者表示，在许多国家和地区，苹果需要放开(fàngkāi)第三方(dìsānfāng)应用商城限制，这意味着苹果App Store不再是一个独家货架。此时，苹果自建游戏渠道，就是在App Store中，将游戏这个(zhègè)内购(nèigòu)能力强大、营收体量巨大的领域单列出来；不仅如此，其在货架的基础上探索增加(zēngjiā)更多社交(shèjiāo)元素的可能，将商店变成社交沙龙，来增强用户黏性，以此来对抗第三方应用商城的进驻；从长远角度上看(kàn)，这样的社交沙龙也可以留住因为缺少颠覆(diānfù)式创新而开始在安卓和苹果系统上反复横跳的中间用户。

“一个(yígè)高人气、高黏性、高下载转换的游戏应用商店，可以(kěyǐ)有效保证其对游戏厂商和独立游戏开发者的吸引力。”张书乐表示。

他认为30%“苹果税(shuì)”并不会被终结，“至少在新的应用商店盈利模式(yínglìmóshì)出现前，‘苹果税’不会消失。何况(hékuàng)还有(háiyǒu)更加散乱无序且高昂的‘安卓税’存在。‘苹果税’成为靶子，只是由于它的主体是苹果；而‘安卓税’的主体是若干手机厂商、应用商店们，较难(jiàonán)一并投诉或诉讼。”

记者了解到，长期以来，国内安卓渠道分成比例普遍以50%为主，仅有部分头部产品能获得(huòdé)单独议价的待遇。然而，随着第三方(dìsānfāng)应用商店的崛起，以及内容生产商话语权的增加(zēngjiā)，硬件渠道也(yě)开始走向式微。

值得注意(zhídezhùyì)的(de)是，此次苹果被曝将推出的游戏(yóuxì)(yóuxì)渠道还将覆盖Mac系统。张书乐对记者表示：“如果Mac上也有了这一游戏渠道，确实可能让Mac游戏的黏性加大，但加分并不高。真正要对PC游戏市场形成压力，或许需要苹果实现Mac和iOS两端的游戏数据互通，并推动更多游戏实现Mac和iOS两个(liǎnggè)系统上的同步上线、更新和玩家根据场景无缝切换(qièhuàn)设备的功能。”